🚀 Instagram nimmt Änderungen zurĂŒck, neues Buzzword: Zero-Click Content

Thomas pixelschmittŸ Schmitt
Experte fĂŒr Digitales Marketing

Instagram beugt sich der Kritik und nimmt die Änderungen zurĂŒck, Mr Beast erreicht 100 Mio Abos auf YouTube und das neue Buzzword "Zero-Click Content"
Inhaltsverzeichnis

Auch in dieser Woche bekommst du ein Best-Of meiner digitalen FundstĂŒcke.

Viel Spaß! 

Instagram nimmt viele Änderungen zurĂŒck

In der vergangenen Woche habe ich noch von den vielen Änderungen bei Instagram geschrieben und schon wenige Tage spĂ€ter wurde alles zurĂŒckgenommen.

Auslöser war eine Petition auf change.org (“Make Instagram Instagram again”), die von knapp 300.000 UnterstĂŒtzer:innen unterschrieben wurden. Aber der wohl erfolgreichste Protest kam von Kim Kardashian, Kourtney Kardashian und Kylie Jenner. Denn die drei haben die Petition massiv unterstĂŒtzt.

Das Cover der Petition auf change.org

Adam Mosseri hat also direkt in einem Video auf die Kritik reagiert. In seinem aktuellen Video geht er auf einige Punkte ein.

Kurz zusammengefasst:

  • Full Screen Feed: Aktuell im Test, aber „not good yet.
  • Videos: Es werden mehr Videos werden – aber Fotos werden weiter unterstĂŒtzt.
  • Empfehlungen: “Wir arbeiten daran. Wenn es aktuell schrĂ€ge Empfehlungen gibt, dann hat Insta bisher nicht sauber gearbeitet. Du kannst aber auch alle Empfehlungen fĂŒr 30 Tage snoozen”.
  • Insta arbeitet weiter an der Experience und will weiterhin Creator unterstĂŒtzen und gleichzeitig Content deiner Freunde ganz oben anzeigen
Screenshot von @mosseri

Mr Beast erreicht 100 Millionen Abos auf YouTube

Wer immer noch behauptet, dass YouTube keine wirkliche Relevanz fĂŒr die eigene Zielgruppe hat, sollte sich mal Mr Beast anschauen.

Mr Beast (bĂŒrgerlich Jimmy Donaldson) aus den USA hat in der vergangenen Woche die Marke der 100 Millionen Abos auf YouTube geschafft. DafĂŒr hat er fast genaut zehn Jahre gebraucht.

Na gut, er liefert auch sehr spektakulĂ€re Videos fĂŒr die er auch sehr viel Budget investiert:

Mr Beasts Kanal ist ein schönes Beispiel und Inspiration fĂŒr eigene Videos. Er hat YouTube und das Verhalten der Nutzer sehr gut verstanden. FĂŒr deine eigene Videos kannst du dir hier auf jeden Fall ein paar Ideen mitnehmen, was Aufbau/Story, Schnitt und Dramaturgie angeht.

Mr Beasts Weg zu den 100 Millionen Abos

Neues Buzzword: Zero-Click Content

Aktuelles Buzzword in meiner Bubble ist “Zero-Click Content”:

“Zero-Click-Content ist ein Inhalt, der wertvolle, einzigartige Einblicke (oder einfach ansprechendes Material) bietet, ohne dass man klicken muss. Das Anklicken kann ein Zusatznutzen sein, ist aber nicht erforderlich.

Es handelt sich dabei um Inhalte, die auf jeder Plattform zu finden sind – ein Twitter-Thread, ein LinkedIn-Post, ein 60-Sekunden-TikTok, der sofort in eine „How-to“-Demonstration ĂŒbergeht. Sie können von jedem, der durch seinen Feed scrollt, leicht konsumiert werden, bieten aber dennoch einen Mehrwert fĂŒr den Ersteller.”

Zero-Click Content ist also das genaue Gegenteil zu dem mal sehr beliebten Clickbaiting (also das Anteasern der Inhalte ĂŒber reisserische Überschriften, die zum Klicken animieren sollen. In etwa “Als der Vater sagt, dass es Kartoffeln gibt, mault sein Sohn. Was der Hund dann macht? Hammer!)”

Der Ansatz des Zero-Click entspricht dem was die großen Plattformen in den Posts immer wieder belohnen. Denn es gibt Studien, dass Posts mit externen Links meist schlechter ausgespielt werden, als native Inhalte auf der Plattform.

Das ist auch recht selbsterklÀrend. Die Plattformen möchten Nutzer solange wie möglich in dem eigenen Netzwerk halten. Ein Link heraus aus diesem Netzwerk wird meist bestraft.

Eine sehr schöne Zusammenfassung den Zero-Click Contents gibt es bei sparktoro.com. FĂŒr mich eine sehr interessante Idee, die ich auf jeden Fall weiter beobachten werde.

Ein Überblick ĂŒber die wichtigsten Web- und sozialen Plattformen, der zeigt, welche Plattformen auf Inhalte verlinken – und welche von einem Zero-Click-Ansatz profitieren (Quelle: sparktoro.com)

Zuletzt aktualisiert vor 4 Monaten von pixelschmitt

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